Di balik debut OpenAI di Super Bowl senilai $14 juta

UniqMyID - Iklan tersebut menelusuri evolusi teknologi manusia melalui gaya animasi khas yang terinspirasi oleh pointilisme, mengubah titik-titik abstrak menjadi gambar kemajuan yang ikonik – dari peralatan awal seperti api dan roda hingga terobosan modern seperti pengurutan DNA dan eksplorasi ruang angkasa. Iklan tersebut berpuncak pada aplikasi AI modern, yang memperlihatkan ChatGPT menangani tugas sehari-hari seperti menyusun rencana bisnis dan bimbingan belajar bahasa. Iklan tersebut menghabiskan biaya sekitar $14 juta untuk penempatan di paruh pertama.

Iklan tersebut, yang dikembangkan di bawah pimpinan CMO baru Kate Rouch, sengaja menghindari penyebutan AGI atau kecerdasan super, yang merupakan inti dari misi OpenAI. Sebaliknya, iklan tersebut berfokus pada aplikasi praktis. “Kami ingin pesan tersebut terasa relevan bagi penonton yang menonton Super Bowl, yang mencakup puluhan juta orang yang tidak mengenal AI,” kata Rouch, seraya mencatat bahwa seharusnya ada sekitar 130 juta orang yang menonton.

Sementara AI Sora dari OpenAI yang mengubah teks menjadi video digunakan selama konsepsi untuk membuat prototipe ide dengan cepat dan mengeksplorasi berbagai perlakuan kamera, animasi akhir sepenuhnya dibuat oleh seniman manusia. "Ini adalah perayaan kreativitas manusia dan perluasan kreativitas manusia," kata Rouch, menanggapi keputusan untuk tidak menggunakan konten yang dihasilkan AI dalam produk akhir.

Kampanye ini tiba pada saat yang menurut OpenAI sebagai momen penting. “Kita berada di awal era kecerdasan dan Anda dapat berpartisipasi hari ini,” kata Rouch, merujuk pada blog terbaru CEO Sam Altman . “Ini berpotensi menjadi alat paling ampuh yang pernah kami ciptakan, dan kini ada di saku Anda.”

Taruhannya tidak bisa lebih tinggi lagi untuk momen OpenAI di Super Bowl. Dengan para pesaing yang semakin kuat dan perusahaan yang mengincar valuasi $300 miliar , promosi di jam tayang utama untuk menarik perhatian Amerika ini dimaksudkan untuk membantu perusahaan rintisan tersebut mencapai pendapatan yang diproyeksikan sebesar $11,6 miliar tahun ini. Tekanannya sangat tinggi setelah bencana iklan AI Google baru-baru ini – iklan Olimpiadenya ditarik setelah mendapat reaksi keras atas penulisan surat yang menyentuh hati menggunakan AI.

Ketika ditanya tentang apa yang mereka pelajari dari kegagalan iklan Google, Rouch mengatakan bahwa "seluruh ruang belajar" tetapi menekankan bahwa "keaslian benar-benar penting." Google memiliki iklan Gemini sendiri selama Super Bowl yang menawarkan promosi serupa dengan OpenAI, sementara Meta menjalankan iklan yang mendemonstrasikan fitur-fitur bertenaga AI dalam kacamata pintar Ray-Ban-nya.

Iklan OpenAI ditayangkan perdana di tengah berkembangnya wacana publik tentang dampak AI terhadap masyarakat. Ketika ditanya tentang potensi kritikan karena membandingkan AI dengan inovasi dasar manusia seperti api dan roda, Rouch menjawab dengan lugas: “Kami pada dasarnya percaya pada kekuatan transformatif teknologi ini. Itu inti dari semua yang kami lakukan.”